[摘要] 对广告而言幽默是一种喜闻乐见、给人以娱乐和教育的艺术表现手法，使受众对品牌或产品产生愉悦而难忘的联想，但专家学者对“幽默在信息传播过程中作用”的评价却褒贬不一。因此，笔者以平面广告为载体，从现代广告的职责、发展趋势和要求等方面对幽默承载信息的表现进行梳理，对创造幽默氛围的技巧进行探讨，解析幽默诉求在信息传播领域的积极作用。

[关键词] 幽默平面广告沟通