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微软如何称霸互联网?

天才般预知未来的比尔·盖茨,却错失了微软在互联网时代继续称霸的机会,一切都是因为windows。

比尔·盖茨终于结束了在微软长达8年的告别礼——6月27日起,他的签名将不会出现在任何和公司日常运营相关的文件上。两周前,微软收购雅虎长达5个月的努力终告失败,这让盖茨渐行渐远的背影尤为悲凉。

无可否认,当下这个互联网的时代,已经不属于比尔·盖茨。去年在北京大学的演讲上,盖茨仍口口声声地宣称“软件如何改变人们生活”而不是“互联网如何改变生活”。没错,他是这个世界上最早意识到软件魔力的天才——1995年8月windows95发布,让盖茨1979年“把电脑放在每个桌面上”的梦想彻底照进现实。经过了10年的努力,微软的视窗操作系统成为每一台pc的灵魂。它还成了整个pc产业的枢纽——持续升级的windows不断地“吃进”英特尔技术过剩的芯片,多数用户往往为了一个应用被迫从windows95一路升级到臃肿不堪的windowsvista。它轻而易举地统治了pc厂商,并心安理得地向它们收取操作系统使用费。这真是世界上最聪明的生意。

但今天,这并不是聪明的生意了,尽管微软还靠windows赚取庞大的现金收入,并使这家公司的财务看上去健康。然而事实是,windows的领地正不断萎缩。固然,macbook抢走了windows的部分风头,双鱼座的乔布斯也让天蝎座的盖茨黯然失色。而真正终结了“微软式胜利”的是谷歌。从2004年起,谷歌便不仅是一家搜索引擎公司,它把人们需要用windows才能实现的一切——电子文档处理、图片和视频编辑、个人日程安排和信息存储,都搬到了互联网上,而且,都是免费的。当互联网强大到足够颠覆桌面操作系统成为pc灵魂的时候,微软的存在还有什么意义?

别以为盖茨和我们一样后知后觉。早在1995年,盖茨即撰写《互联网浪潮》预见新时代的来临。同时,微软开发的ie浏览器击败了网景,并把它捆绑在windows操作系统中——人们相信,盖茨会继续开创一个互联网时代,但希望终于落空。10年来,盖茨一直不无谦卑地暗中观察着谷歌的扩张,但直到2005年谷歌强大到足以把所有windows应用都搬到互联网上之后,代表微软转型的“live”战略才刚刚起步。

很早就预测到互联网将统治人类,并断言pc和手机终将通过互联网融为一体的天才盖茨,竟为何让微软错失在互联网时代塑造新秩序的机会?其实,正是他一手缔造的windows害了他。windows是微软最强大赚钱机器,任何对windows商业模式的变革都无异于自杀。当整个微软对windows的依赖难以改变的时候,你就不难理解,为什么当年盖茨与鲍尔默的战略分歧会导致微软在线软件应用“netdocs”的尝试在2001年胎死腹中。倘若这一产品面世的话,谁知道还会不会有5年后googledocs的出头机会?

幸亏,盖茨意识到,和他属于同一时代的史蒂夫·鲍尔默并不能独自支撑起微软的未来——他喜欢咆哮,继承了盖茨的控制欲,却缺乏对世事的冷静与谦卑。3年前,盖茨为自己担任的“首席软件架构师”职位找到里·奥兹(rayozzie)当接班人。2006年7月,在一次分析师沟通会上,奥兹发表了pc时代即将终结的惊世言论,将微软义无反顾地带入以互联网为中心的轨道。但并未改变的事实是:windowslive框架下的广告和搜索业务,被置于负责windows桌面和服务器操作系统的微软平台和服务集团之下——这仍是一场依附于windows的变革。

时至今日,没有了比尔的鲍尔默和沃兹,面对的是一个在windows的框架下,互联网战略仍然成效不彰的微软——局面似乎更糟了。也许错失的雅虎,恰恰是一个让微软摆脱windows束缚的机会?在比尔·盖茨退休之际,他捐出了自己580亿美元的全部身家,这意味着按照报价,盖茨可以独自买下整个雅虎——但一切都无可挽回了。我们只能说:

“bill,close the windows.”