张晓岚，张晓岚营销策划中心董事长兼执行创意总监，中国广告学术委员会常务委员，中国商务广告协会副会长。

“没办法，我这个人做事就是累”。一次，听剪辑师方志军说起不少导演谈论我是否很累时，我说了这样一句话。我这个人就是常常不放心，总爱亲力亲为，以至于做了多年的创意还不知足，又拿起喇叭做起了导演。而且一发不可收拾，每年总会拍片二三十条。这里面虽然有爱好所至，但更多的却是被逼上梁山。

刚开始做广告创意时，好不容易接了两条片子，创意得虽然狗屎，但还是像自己的孩子一样宝贝得不得了。无比虔诚地请来了本省电影制片厂的王牌导演，王牌摄影，王牌灯光，战战兢兢言听计从。可才拍完第一部，我的信心就大打折扣。原因是两条毫不相干的片子，为了省事居然用同一批演员，而这两条片子又是在同一电视台，同一时段播放，我担心客户看到了会认为服务缩水。于是赶快向导演据理力争，但架不住他们一番说服，并引经据典，又是机位，又是灯光，又是化妆。总之在一大堆专业术语的保证面前，我妥协了。但仍然是将信将疑，怕得要死。片中的几处外景，路有些远，导演是根本不去的，只剩下我，一个摄影，一个制片，一个司机，既没有看过景，也没有任何准备，只好见山杀山，见树杀树，一切只能随机应变了。审片，客户是通过了，但我心里知道，那是凭借我三寸不烂之舌，同时我下定决心，以后再有片子打死我也不会给云南民族电影制片厂拍了!

但片子总还是要拍的，广州成为我又一个朝圣的地方。记得第一次参加全国广告节就是去广州。那是我第一次坐飞机，第一次住宾馆。白马的广告让我们顶礼膜拜，看了一遍又一遍，拿着笔记本对他们的总监一个劲地问这问那……和广东制片公司的合作确实让我们片子的质量达到了一个新的高度。和他们合作无论是导演还是摄影，哪怕是场工，你都能感觉到他们的专业和快速。和他们在一起，我开始了解到拍一条片子所需要的程序，所需要的准备，以及镜头的美感，还有画面对故事的解释和表现。但不知是什么原因，我总感觉到这些片子还不完全是我所想要的，我觉得广州的制作在技术上已经达到了一个很高的水准。可以这样说，任何一条片子交到他们手上都不会有太大的失误，但同时也很难有太大的优点。总之套用艺术界的一种说法，那就是“行货”。广东的影视人专业有余，但感悟生活不足。他们总是忙忙碌碌，而对其他的东西丝毫不感兴趣，有时我看他们早上飞到昆明，晚上又要匆匆赶场飞到另一个地方接拍新片，不知疲倦地埋头前进，却很少抬起头来看看方向。和他们合作，我总感觉到仿佛一切都是顺理成章的，意料之中的，但却缺少一种意外的惊喜和戏剧性的收获。对他们来讲，接拍广告仿佛仅只是一种谋生的工具。于是，我开始想自己动手导演片子了。

曾经听到一个真实的故事，很让人感动。一次在四川绵阳铁骑力士集团的高层会议上，我对大家讲起这个故事，他们的总裁雷文勇先生讲，这是他听到的最好的一个故事。故事发生在一个边远山区的农村，一个寡妇带着一个十几岁的孩子，相依为命。一天，孩子上山玩耍迷了路，天黑了还没有下山回家。寡妇焦急万分，忙向村长、支书央求，帮忙叫人上山寻找孩子。都是乡里乡亲，村长、支书自然不敢怠慢。召集齐了二三十个精壮民兵，亲自带队，打起火把满山找人。但一夜过去了，回来的人虽然疲惫万分，却没能找到寡妇的孩子。村长无奈地劝说寡妇节哀顺变。寡妇自是号啕大哭，而且当天就失踪了。两天后，正当全村人为之议论纷纷，准备报警时，却看见寡妇遍体鳞伤，蓬头垢面带着孩子，欢天喜地回来了。村长迷惑不解地询问寡妇，“这么多的壮汉都找不到你的孩子，你是如何做到的？”寡妇只说了一句话，“因为他是我的孩子！”

一条创意，一个点子，一个销售思路，甚至一条广告语，对于一个真正热爱广告的广告人来说，也如同自己的孩子。有些时候，我们做了一个报纸广告，总会在它发布的那天，早早到报刊亭买上数份，总想在第一时间看到它的模样。拍电视广告更是如此，就像人们常说的，孩子都是自己家的好一样。广告片中的每一个细节，我总爱反复琢磨，细细把玩。还是一句话，任何一个表现，只有过了自己这一关，才心甘，才踏实。于是，我开始导演自己创意的片子了。

其实，在中国学习拍片还是有很好土壤的，首先，在这里你能看到、买到很多国家的，很多大师的好片，甚至是禁片。只需花费很少的钱，而这些碟片我在香港看到却每张均在两三百元，并且数量、种类远远不及我们多。一次，台湾的几个导演向我炫耀他们刚看过的新片《罗拉快跑》，我不屑地讲，早在一年前已看过，他们闻之羡慕异常。曾经做过徐克摄影，拍过成龙《双雄会》的香港摄影师gigo，早已被我收藏的片子震撼。每次来昆明，都要央求我带他去淘碟。我学分镜的技巧很简单，就是边看这些碟片边定格，边钩草图。几年下来，收获颇丰。我这个人还有个优点，就是好鼓舞周边的人和我一起行动起来，去实现我的梦想。所以，没过多久就说服了老婆的妹子——已毕业了两个大学的孙玉萍女士，再去报考北京电影学院影视美术系。好让自己在每一个她的假期，听她教诲电影的道理。加之，当年拍片很多，也由此结识了很多导演、摄影、灯光、美术等。每次我都认真跟片，不离左右。一有机会就打破砂锅问到底。

做导演了，很多事情开始舒坦了。诸如，搭一场好景，摆一个好pose，选一个好演员，强调一些地方，弱化一些地方，色彩怎么样，服装怎么样。甚至多加几出戏，周期多几天。更加让同行不可理解的是，我常常把15秒的片子多剪出30秒来，合同上明明签的30秒，却帮客户多拍出一分钟和一分半的版本。去年中秋节在元阳梯田拍的“地道云南”就是这样。还有些时候，灵感迸现，本来只为客户拍一条单片的，却一时兴起，拍出了三条系列片。搞得自家的财务连连叫苦亏损，不划算！但有什么办法，自家的孩子，吃好穿好，破费点，有什么了不起。

哎！旧的担心才下眉头，新的烦恼却又再上心头。这也许就如同对孩子的溺爱。我现在对后期的音乐、音效，以及剪辑又开始放心不下了。好在现在有电脑，可以随时跟他们沟通，随时看到、听到工作近况。这样大大缓解了我的担心。前段时间听个朋友谈起他每个星期都要陪孩子去学习钢琴，结果孩子学得不怎么样，他却达到了入门级别。看来当家长，自身的学习还是要抓紧的，我现在已经养成了一上车就听音乐的习惯。

养个孩子还真不容易。