上篇精神与经济的盛宴

记者：汪总，最近你在几所知名大学的讲演中，都提了一个新观点：奥运精神与奥运经济双轨并制，平衡发展的理念，你为什么提出这样的观点?

汪海：奥运精神与奥运经济的双轨并制、平衡发展，是奥运“精神”与“经济”和谐共济的根本所在，主办国只有如此才能赢得在世界奥林匹克运动史上的崇高地位，促进奥运经济持续稳定发展，如果你偏重任何一方，奥运会都会因失衡而留下无法弥补的遗憾。目前，我国就有偏重奥运经济的倾向，只有及时地调整这种重经济轻精神的现象，奥运会才能拥有影响深远、世界瞩目的大成功、大圆满。

记者：你认为我们该如何梳理好这种思想，更好地弘扬奥运精神呢?

汪海：奥运精神有全人类都能共同理解的语言，它超越国界，民族、区域、宗教、种族，是一种积极向上、团结奋进的生活哲学。然而市场化的操作，使奥运精神越来越背离了主题，奥林匹克变成了“奥运操作”，奥运赞助变成了“商业炒作”，有的利用奥运牟取暴利，功利主义歪曲了奥林匹克精神，这是不应该发生的事情。在市场经济的今天，我们到底还要不要讲精神?又该如何发扬奥林匹克精神?

我认为精神是指人的意识、思维时时处处表现出来的活力和生气，精神代表了一个人、一个企业、一个国家的灵魂和形象，是一种看不见的、能够在瞬间爆发的不可抗拒的力量，支配着人们做出可歌可泣、惊天动地的事情。建国初期，中国就是用乒乓球打开了外交之门。中国女排“五连冠”使中华民族扬威世界，女排精神鼓舞和影响了几代人。雅典奥运会，刘翔打破世界记录；亚特兰大奥运会，王义夫带病上阵晕倒赛场……从1996年的亚特兰大、2000年的悉尼、2004年的雅典，在激烈的比赛中，中国体育健儿以顽强拼搏、自强不息的精神夺得冠军，为祖国和人民争了光。值得强调的是，“中国女排精神”、“乒乓精神”，现在对我们依然有着积极的现实教育意义。

今天，西方国家借北京奥运举办之机，再度宣传“中国威胁论”，借机刁难甚至攻击。在面对世界存在的强权经济、强权政治、强权军事的今天，在人们物质生活逐步走向富裕、爱国主义意识逐步走向淡薄的今天，作为一个大国，在经济刚刚起步和发展的阶段，更应该用民族精神激发中国人的爱国行动。

记者：说到奥运精神，人们似乎都会认为比较空洞，或者认为政活化。你对奥运精神是怎样理解的?

汪海：奥运精神不是空洞无物的，她是一种力争第一、敢于拼搏的精神，通过各民族间的交流，达到全世界各民族的大团结。因此，奥运精神不仅仅是一种竞技精神，更是积极向上、团结协作、公平竞争这几种高度文明的集合体。奥运精神还是一种社会责任，通过个体展示和大众参与，使人们共享体育之乐、健康之本以及乐观高尚的精神世界。所以，我认为奥运精神的核心原则有四点：一是全民参与，二是公平竞争，三是超越自我，四是胜利并非终极目标。1988年第24届汉城奥运会，加拿大帆船运动员勒米厄在小组比赛中领先居第二位时，为抢救一名落水的新加坡运动员，最后名次落到21位，被国际奥委会主席萨马兰奇授予荣誉奖章。在授予仪式上，萨马兰奇给予勒米厄高度评价：“你以你的体育道德、自我牺牲和勇气，体现了奥林匹克理想的一切正义价值。”

记者：作为一名企业家本应对奥运经济热感到欢欣鼓舞，可你似乎对现在的经济过热表现出一种忧虑之情，为什么?

汪海：相比奥运经济，奥运精神更为伟大，因为不同的民族、不同的文化、不同的社会制度，可以在奥运精神指引下互通互敬、互爱互学，这是奥运会最可贵、最成功的一点。但是，从1984年洛杉矶奥运会主办方赢利2亿美元开始，奥林匹克运动以计划经济为主的非商业性投入，逐渐被市场经济为主的商业性投入所取代。虽然商业精神没有凌驾于奥林匹克精神之上，但这种经济运行体制的转变，不仅为奥林匹克事业的发展打下了坚实的经济基础，也为各主办国的经济腾飞起到了重要的拉动作用，奥林匹克运动蕴藏的巨大商机成为世界各国纷争的巨大“蛋糕”，这使奥运会的基调增加了更复杂的元素。中国的很多企业，希望与2008北京奥运能有一次紧密的牵手，扬名四海，走向世界。在商家逐一亮相的奥运经济大合唱里，难免鱼龙混杂，真假难辨。不少商家唯经济论、唯金钱论，使奥运概念缺失精神内涵，多了几分金钱的炒作。这种“热”是不真实的、不理性的，甚至是对奥运会精神的一种亵渎。因为经济有涨有落，唯精神不死，我们要谨防奥运会交响曲中的那些不和谐的音符出现。

记者：现代奥运会发展到今天已不是一场纯粹的体育竞赛，更像是一场商家云集的盛宴，无数个企业伴随着奥运五环旗一起翩翩起舞，奥运会也似乎成为企业从平凡走向伟大的飞速电梯，一个个品牌在与奥运会的亲密接触中，企图实现从丑小鸭到白天鹅的飞跃。这是不是说明了“经济基础决定上层建筑”?

汪海：首先，不能把经济基础与上层建筑对立起来，其次，过分强调经济基础会成为金钱的奴隶。现代奥运会无论从筹集资金来源，还是项目推广本身，都离不开商业策划。如果没有商业开发活动，就无法推广奥林匹克运动，但商业活动只是奥运会举办的一个条件，绝对不能凌驾于奥林匹克精神之上。我们举办奥运会应该去除商业色彩过浓的功利思维，让奥运会真正实现奥林匹克精神，弘扬伟大的奥林匹克精神，激励亿万炎黄子孙热爱民族、热爱祖国的热情，把各族人民凝聚起来、团结起来、振奋起来，推动中国经济的发展，这才应该是我们举办奥运会的主旋律。对于企业来说，弘扬奥林匹克精神，就是要学习奥运健儿胸怀祖国的高尚精神、敢争第一的竞争精神、精诚团结的团队精神、自强不息的拼搏精神、积极进取的奋斗精神、艰苦训练的敬业精神、不畏强手的自信自强精神、挑战极限的夺冠精神。企业加入北京奥运会，实际上最应该支持的是这种民族自强的精神。

下篇企业赞助应强调理性

记者：如何在运动和商业之间找到平衡点，把奥运的商业化保持在一定的尺度之内?

汪海：奥运精神的发扬需要经济上的支持，奥运会也只有在资金雄厚的条件下才能举办成功。关于奥运经济的合理宣传是必要的，但狂轰滥炸、过分渲染和炒作，必将使人产生逆反心理和怀疑心理，造成负面影响。现在社会上不少商家利用奥运大搞炒作，搞代言、玩包装、炒概念，从运动员身上穿的运动衣、运动鞋，到推出的各种奥运纪念品、食品、日用品等，甚至是与奥运会毫不相干的产品，也想争夺奥运赞助权，几乎是能想到的点子都想到了。报纸杂志、电视网络、车身广告甚至是课本封面，各种媒体蜂拥而上，炒作技法千奇百怪。广告是传媒的生命线，现在电视转播权的出让基本上不可以讨价还价，动辄数千万美元甚至上亿美元，导致歌星、影星越请越大，广告价格也水涨船高，更何况，用高于企业利润几倍的钱打广告、支付世界运动员的代言费用，这些费用最终还不是转嫁到终端消费者身上?在眼前收获即得利益的同时，也为品牌的发展埋下了潜在的危机。

记者：也有一些企业不认为只要赞助了奥运会，就一定能够有好的回报，你对这种理论是怎么看的?

汪海奥运营销是把双刃剑，历年来参与奥运赞助的企业，既有成功的，也有失败的。1988年的汉城奥运会，韩国的泡菜没有赞助奥运，而是用政府官员出面请奥运观众品尝的方式推广，将泡菜卖到了100多个国家。中国踢世界杯的时候，有一家洗衣粉企业做了声势浩大的体育营销，结果收效甚微。洗衣粉的购买者主要是家庭主妇，看球的却大都是男士，这种风马牛不相及和体育不搭界的广告为后人留下了无尽的思考。另外，来自国际奥委会的一个调查大概也会让很多企业失望，有80％的奥运赞助品牌并没有达到预期的效果，只有20％的企业达到了预期的效果。仅仅通过举办一次奥运会，是不是就可以便捷地实现暴发户的梦想?投资奥运会是不是肯定会稳赚不赔?这显然都是未定之论。市场是检验企业工作的惟一标准，奥运会只能锦上添花，要想把知名度保持下去，还必须靠内在的产品质量和良好的服务。

记者：双星是运动品牌，几十年来在支持国家体育事业中表现出了拳拳爱心，而企业也伴随着国家体育事业的发展，实现了整体效益的腾飞。对于2008年北京奥运会，双星有怎样的考虑?

汪海：举办奥运会使全民族都非常振奋，全国上下都在积极地为奥运会出钱出力出策划，但我们应该如何保持这种精神状态呢?双星作为中国著名的品牌，关注的是让更多的普通老百姓参与奥运，用上质量好、价格实惠的双星产品，使普通大众也能够享受到奥运会所带来的激情、梦想以及实现梦想的成就感。

现在，双星以企业的实际行动支持北京奥运会，根据国家奥组委“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的全民奥运理念精神，把奥林匹克理念和双星“理念”相整合，提出了“物美价廉更实惠、强身健体迎奥运”的主题口号，实实在在地将实惠让利给普通消费者，将“更高、更全、更丰富”的产品奉献给消费者，用质量、创新、文化打造双星百年品牌。目前，双星研发的高端产品——双星跑鞋、新一代专业篮球鞋、专业足球鞋、专业网球鞋及各类运动服、运动器械等已经在各大城市上市。同时，双星在全国各地建立起众多大型物流平台和5000多家连锁店，直接面向终端消费者，减少了中间商的利润，实现了生产和销售的“短距离连接”。双星坚信，“奥运经济是短暂的，奥运精神是永恒的”，双星将永远一如既往地支持体育事业，为中国体育健儿加油，为全中国人的强身健体精诚服务。