[摘要]宝洁公司在品牌消费品制造商如何进行市场定位的策略设计方面是一个领先者，在积极和成功地进行高质量消费品的“世界级”开发与营销方面建立了美誉，它强调给消费者提供有良好价值的出色品牌产品。在今天这个以品牌战略为核心竞争力的发展时代，不研究品牌、不向品牌学习就不会有更大的成功。本文在剖析我国日化市场现状的基础上，重点分析宝洁的命名品牌策略、独特营销品牌策略、多品牌策略、延伸品牌策略、媒体品牌策略和革新品牌策略，并大胆总结宝洁“发展优势品牌”、“退一步海阔天空”和“有效退市”的策略价值，旨在使我国同类企业能借它山之石攻玉。

[关键词]宝洁品牌策略同类行业启示

宝洁公司创始于1837年，在品牌消费品制造商如何进行市场定位的策略设计方面是一个领先者。在150多年的经营过程中，宝洁公司已经在积极和成功地进行高质量消费品的“世界级”开发与营销方面建立了美誉。宝洁公司不仅强调给消费者提供有良好价值的出色品牌产品，而且将公司定位于：为忠于品牌的消费者提供根据价值定价的产品基础上构造公司的未来。在认识我国日化市场现状的基础上，有目的地介绍宝洁的精华，有重点地分析宝洁的策略，旨在为我国同类企业创造科学借鉴的条件。