随着便携式播放机产品日益多样化及消费者需求的多元化，只具备基本功能的播放机产品已经不能满足消费者需求，许多厂商将更多的精力转移到了视频mp3及pmp播放机领域。赛迪顾问分析认为，2007年上半年中国纯音频mf3播放机市场主要呈现五大特点：

市场发展明显滞后同比下降52％

2007年上半年，中国纯音频mp3市场销量及销售额均较去年大幅下滑。赛迪顾问市场监测数据显示，2007年上半年中国mp3播放机市场实现总销量119.3万台，比2006年同期下降52％，实现销售额6.2亿元，同比下降58.9％。

“小型、精致、时尚”成为纯音频mp3播放机产品发展方向

虽然视频mp3、pmp播放机的热销给纯音频mp3带来较大冲击，但以苹果、三星等外资为代表的企业仍然坚持继续塑造产品的“music”文化。从纯音频播放机产品外形特征来看，小型化、精巧化、时尚化已成为纯音频播放机产品的营销诉求点。作为纯音频mp3播放机厂商而言，赋予产品和品牌更多的“music”文化将非常重要，而“随时随地的听”应该是产品体现的最主要功能，“小型、精致、美观”应该成为未来mp3播放机产品的发展方向。

“m”容量市场份额萎缩“g”容量mp3稳步增长

随着纯音频mp3产品价格的降低和日趋大容量化，加上主流厂商都纷纷加大了对g存储容量产品市场的推广力度，市场结构发生较大的变化。2007年1－6月，256m及512m存储容量的纯音频mp3播放机销量占整体纯音频mp3播放机市场的比例进一步萎缩；而1g存储容量的纯音频mp3播放机已经成为市场主流(见图1)。

市场集中度较高外资品牌占优势

纵观2007年上半年的中国纯音频mp3播放机市场，前五名的品牌集中度高达42.5％，市场销量前五名的品牌分别是三星、苹果、oppo、索尼及爱国者。前五名的品牌中，外资品牌比例高达31％。国内品牌中，oppo占有率最高，排在所有品牌的第三位，比例达8.3％；其次是爱国者，比例为3.2％。在纯音频mp3领域，外资品牌占据绝对优势。

mp3市场日益细分“小众化”趋势日益明显

mp3产业已步入成熟期，“小众化”趋势越加明显，纯音频mp3播放器的成长空间将会受到一定冲击。2007年下半年的中国纯音频mp3播放机市场，第三季度将进入传统的销售旺季，而第四季度则是传统的礼品市场销售高峰期，这将会在一定程度上促进纯音频mp3播放机销量的增长。

然而，综合mp3厂商的市场策略倾向、上游资源供需平衡以及市场、用户需求特性，赛迪顾问认为今后的纯音频mp3市场规模将会继续萎缩，2007年全年纯音频mp3市场销量预计为220～260万台。